Có những người kể chuyện thành công mà giấu nhẹm phần thất bại — nghe xong ta thấy xa vời, như thể họ sinh ra đã thắng. Anh Phạm Anh Chiến, CEO Sonnet Group, thì ngược lại. Anh mở đầu buổi trò chuyện với tôi bằng đúng năm năm tệ nhất của đời mình.
“2015 đến 2020, tôi thất bại gần như liên tục”
Tôi hỏi: “Anh khởi nghiệp từ 2013 với Facebook marketing. Sao lại có một giai đoạn dài trắc trở như vậy?”
Anh Chiến: “Vì mình chưa tìm đúng nền tảng và đúng cách. Công ty đầu tiên của mình năm 2013 tập trung vào Facebook marketing. Nhưng từ 2015 đến 2020, mình thất bại gần như liên tục. Có những lúc mình tự hỏi hay là mình không hợp với con đường này. Nhưng chính những lần vấp đó dạy mình hai thứ: tư duy và hệ thống — thứ mà sau này quyết định tất cả.”
Tôi trân trọng sự thành thật ấy. Người dám kể phần vực sâu thường là người đã thật sự đi qua nó, chứ không phải dựng chuyện cho đẹp.
Bước ngoặt TikTok năm 2022
Tôi: “Điều gì thay đổi vào năm 2022?”
Anh Chiến: “Mình quyết định chuyển hẳn sang TikTok. Lúc đó rất ít người Việt làm Affiliate TikTok, mình thuộc nhóm sớm nhất. Đi sớm nên mình học được nền tảng khi nó còn chưa đông, và dần dần mình trở thành đối tác chính thức của TikTok. Điều thú vị là: vẫn cùng một con người, cùng những bài học từ thất bại — nhưng khi đứng đúng nền tảng đang lên, kết quả khác hẳn.”
Tôi: “Vậy mấu chốt là nền tảng, hay con người?”
Anh Chiến: “Cả hai, nhưng theo thứ tự. Nền tảng cho mình cơ hội. Nhưng tư duy đúng và hệ thống đúng mới giữ được cơ hội đó — nếu không, gặp trend cũng tuột mất. Mình đúc kết lại thành ba thứ mình dạy học viên: kiến thức, tư duy, và hệ thống.”
Anh giúp người khác bằng cách nào?
Anh Chiến kể mô hình của mình xoay quanh đào tạo và đồng hành: Sonnet Membership, các khóa Affiliate TikTok Shop, Affiliate Facebook & Shopee, Livestream Affiliate, và coaching – mentor affiliate đa nền tảng. Đã có hàng trăm học viên qua tay anh trở thành Top Affiliate, cùng nhiều shop kinh doanh tốt trên TikTok Shop.
Tôi: “Anh muốn học viên nhớ điều gì nhất?”
Anh Chiến: “Định vị của mình gói trong một câu: giúp nhiều người thay đổi cuộc sống bằng kinh doanh trên Internet — thông qua kiến thức, tư duy đúng và hệ thống đúng. Mình không hứa giàu nhanh. Mình chỉ chỉ lại con đường mình đã đi, gồm cả những hố mình từng ngã.”
Điều tôi mang về từ anh Chiến
Nghe anh xong, tôi nhận ra bài học lớn nhất không phải “hãy đi làm affiliate”. Nó sâu hơn thế: đừng cố cày mãi trên một mảnh đất đã cằn. Có những lúc thứ bạn cần đổi không phải là nỗ lực — bạn đã nỗ lực suốt 5 năm rồi — mà là chỗ đứng. Cùng một sức lực, đặt vào đúng nền tảng và đúng thời điểm, có thể cho kết quả gấp nhiều lần.
Câu hỏi thường gặp
Người mới, chưa có gì, có làm affiliate TikTok được không?
Được, nhưng đừng kỳ vọng giàu nhanh. Anh Chiến nhấn mạnh ba nền tảng: kiến thức, tư duy và hệ thống — thiếu chúng thì gặp trend cũng không giữ được.
Vì sao TikTok Shop lại là cơ hội?
Vì đi sớm vào một nền tảng đang lên giúp bạn học và xây dựng khi thị trường còn chưa quá đông.
Thất bại nhiều năm có phải là dấu chấm hết?
Không. Chính 5 năm thất bại đã cho anh Chiến tư duy và hệ thống để bứt lên khi tìm đúng chỗ đứng.
Bạn đọc thêm hành trình của anh tại blog Phạm Anh Chiến – CEO Sonnet Group.
Câu hỏi tôi để lại cho bạn: nếu bạn đang thất bại dai dẳng, hãy tự hỏi một câu trung thực — mình cần cố gắng hơn, hay mình đang đứng nhầm chỗ?